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divana 日出 × ZeeNuNew
divana 运用 Fandom Marketing 策略，直接锁定“腐妈”群体——这些热衷追随泰国耽美剧、且拥有强大消费力的中国粉丝——期望吸引中国游客重返泰国。近日，最炙手可热的荧幕情侣 “Zee–Nunew” 被任命为首位品牌缪斯，并推出 The Power of Sunrise 活动，以深度打动粉丝群体。
divana Global 的首席执行官兼创始人 帕塔纳蓬·拉努拉 表示，作为享誉国际的奢华水疗服务领导品牌，以及旗下 divana 品牌高端环保香氛与芳疗产品的缔造者，尽管 2025 年预计中国游客数量为 750 万人，低于 2019 年疫情前的 1110 万人，但由于中国经济放缓、旅游竞争加剧以及出行安全顾虑，要再次吸引他们回到泰国仍是一大挑战。
近日，divana 任命最炙手可热的荧幕情侣 “Zee–Nunew” 为首位品牌缪斯，正式转向 “Fandom Marketing” 策略，瞄准“腐妈”群体——这些粉丝热衷于追随中泰男演员，且拥有高消费力，愿意出国追随偶像及拍摄地。divana 不仅仅停留在传统明星代言，而是通过深度粉丝共创，举办特别活动，与中国粉丝共同设计专属香氛油与芳疗产品，以契合粉丝喜好，营造真挚而难忘的体验。同时，divana 全面进入中国市场，通过电商平台、微信、小红书（RED）、与中国旅游博主合作，以及举办艺人粉丝见面会等方式扩大影响力。
关于 2025 年下半年扩张计划，divana 将在曼谷市中心新开两家分店：divana Luxe @CentralWorld，定位为粉丝新地标，设有剧集主题打卡区、艺人灵感香氛与舒适的粉丝见面空间；以及 divana Aromatique @Central Dusit，主打中国游客与健康养生群体，融合香氛科学与自然能量。公司客户群主要由 80% 的亚洲、欧洲和中东游客以及 20% 的泰国本地客户组成。2025 年，divana 计划将营收从 2024 年的 3 亿泰铢翻倍至 6 亿泰铢，增长动力来自门店扩张与可持续成本管理。未来三年，divana 还计划减少塑料使用，增加可持续材料，并以布袋取代一次性包装。
塔内斯·吉拉萨瓦迪拉克，divana 首席营销官兼联合创始人补充道：“Zee–Nunew” 象征着中国粉丝钟爱的泰国耽美文化。任命他们为 divana 缪斯，意味着开启了创造深度且可持续体验的旅程，把粉丝真正转化为泰国游客。本次发布会同步推出了 Muse “Zee–Nunew” 以及 The Power of Sunrise 活动，并发布了 Sunrise Perfume Oil——divana 八大 Phenomenon 香氛之一，在泰国和中国同步上市。该香氛灵感源自 Zee–Nunew 的温暖化学反应，代表光明与新生的力量，以限量收藏系列形式呈现，回应中国粉丝的热情。divana 旨在成为泰国旅游的新引擎，打造后疫情时代前所未有的商业模式。
divana 主要业务板块：
- 奢华水疗：目前共有 7 家分店，包括 divana Scentuara Spa、divana Divine Spa、divana Virtue Spa、divana Nurture Spa、Dii Wellness Med Spa（曼谷）、divana Lana Spa（清迈）以及 divana Anda Spa（普吉 Laguna）。
- 香氛与芳疗产品：以“divana”为品牌，在 17+ 个销售点有售，包括旗舰店（Emsphere）、概念店（Central World、Icon Siam、King Power）以及百货商场（Paragon、Emporium、Central）。产品线超过 200 个 SKU，涵盖香氛油、香薰蜡烛、室内扩香、身体精油、精油、护手霜及按摩油，长期位居市场畅销榜前列。
